企业广告片是一种视听结合的一种艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的吸引力，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的手法激发消费者的感官，以达到引导其物质需求和精神需求的目的。

　　企业广告片制作包含的工作步骤？

　　1、创意

　　创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 好的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并促使消费行为的发生。同时，广告片结构的形式，体现了广告的整体创意，在选择广告类型时，要注意结构形式，要符合创意要求，符合产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。

　　2、拍摄和制作

　　一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是拍摄和制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

　　3、发布

　　当企业广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了较大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。