近几年随着动画制作技术的发展,我们可以发现动画技术不仅在影视行业越来越常见,在广告制作中也逐渐有了越来越多的应用。采用拟真技术制作的动画广告不仅给观众带来深刻的印象,还成功的帮助企业完成产品性能和作用的宣传,发挥着至关重要的作用。下面小编便为大家分析,动画广告片有哪几种?动画广告制作的步骤以及特点。

  一、三维动画广告片。

  三维动画广告片是一种立体感而非平面感的动画形式。通常用电脑设计制作而成,其写实能力强,动态表现力也非常大,适合表现出别的影视手法难以表现的对象。电脑三维动画广告技术指标极高,如清晰度、色饱和度、兼容性、变化效果等。但一般制作周期较长、费用较高。

动画广告片

  二、木偶动画广告片

  木偶与卡通不同之处是它要用一定的材料做出模型,而不是用绘画的方式。它更像是雕塑,是一种立体、动态的表达形式。然后赋予其人物性格、特征,再按照一定的比例关系逐格(帧)拍出来,形成动态。木偶动画包括提线木偶、布袋木偶、杖头木偶、独立式木偶和人偶等形式。

  三、卡通动画广告片

  卡通动画广告片是用普通的动画胶片,借用其透明性,按照固定背景一格一格地描绘出画面,这种动画有以下几种形式:

  1.全动画。按电影的每秒24格画格,电视每秒25画帧,逐格(帧)绘画和拍摄,最后连续放映还原成正常动作状态。

  2.部分动画。即省略掉一部分动作的画格(帧),夸张特定部分,出现跳动或加速的动作状态,能产生特别或滑稽的效果。

  3.抽象动画。用抽象的线条或图形,配合音乐的动画。

  四、照片变化式卡通广告片

  这种形式是以相对静止的画面(照片),通过一定的表现手段,连续发出不同的动作,画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动。该手法有利于质感表现,有非现实运动的独特感。如广告商品可随着韵律跑、跳、滑,或作扩大、缩小等变化。

动画广告片

  动画广告制作步骤建立在客户需求的基础之上,无论制作二维动画广告还是三维动画广告,一般都需要人物或者动物角色的设计。这便需要动画公司与客户进行充分的沟通交流,明确客户需求,从而制作出符合企业形象的角色和合适的动画广告。

  动画广告制作是一个相对复杂的过程,需要动画公司专业的设计师和设备支持。它的一般步骤首先需要建立一个虚拟的场景;设计师根据场景要求进行人物、景象等的建模;并根据要求设定模型的运动轨迹和其他动画参数;最后按照模型的材质进行灯光、色彩等的制作生成画面。

  从以上制作步骤可以看出动画广告具有与传统影视广告不同的特点。相比实拍它能够完成许多危险的镜头拟真制作,减少动画广告制作的危险性;相比真人代言它能够长期保存循环使用,避免了代言人合作期限的限制。

  动画广告的可修改性较强,质量要求更易受到控制;针对不同的客户需求,动画广告能够利用制作技术对产品进行后期处理,添加特殊效果等,来美化广告的展现效果。动画广告制作结合了技术和艺术的优势,将产品广告进行生动形象的展示,在目前的广告行业,动画将发挥出越来越重要的作用。


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