影视广告策划的基础是什么？

　影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

　　(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

　　(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

　　(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

　　(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

　　(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

　　(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

　　(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

　　(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

　　(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

宁波青木影视传媒广告有限公司

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